Karl Lagerfeld อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ของ Chanel เชื่อมั่นว่าอนาคตที่ดีกว่าสามารถสร้างขึ้นได้ด้วยการพัฒนาองค์ประกอบต่างๆ จากอดีต ด้วยแรงบันดาลใจจากคำพูดของเกอเธ่ นักเขียนชาวเยอรมัน Lagerfeld มักอ้างอิงองค์ประกอบในอดีตในคอลเลกชั่นแฟชั่นของเขาเสมอหอจดหมายเหตุเป็นอาวุธลับของแบรนด์หรู ด้วยการช่วยให้พวกเขาสร้างสมดุลระหว่างอดีตและปัจจุบัน พวกเขายัง
สามารถฉายภาพแบรนด์มรดกไปสู่อนาคตได้อีกด้วย การควบคุม
พลังของมรดกของแบรนด์ในขณะเดียวกันก็คาดการณ์ไปสู่อนาคตเป็นความสมดุลที่ละเอียดอ่อน หากไม่มีนวัตกรรม แบรนด์หรูก็เสี่ยงที่จะกลายเป็นเจ้าหญิงนิทรา ในทางกลับกัน จิตวิญญาณจะสูญเสียไปหากลืมอดีตโดยสิ้นเชิง
มาสำรวจบทบาทของเอกสารสำคัญในการสร้างมรดก การรักษาเอกลักษณ์ และวิธีที่สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยฟื้นฟูแบรนด์ที่ซบเซา
ที่เกี่ยวข้อง: ซอสลับสำหรับการสร้างแบรนด์หรู
เอกสารสำคัญเป็นเครื่องมือในการรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์
น้ำหนักของประวัติศาสตร์ไม่หนักเกินไปสำหรับชีวิตสมัยใหม่ ด้วยการเพิ่มความทันสมัยให้กับสินค้าที่ขายมานาน คุณจะสร้างความประหลาดใจและทำให้ลูกค้าของคุณพึงพอใจได้
จากประสบการณ์การทำงานในอุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา ของฉัน องค์ประกอบจากอดีตหรือที่เรียกกันว่าเอกสารสำคัญ เป็นตัวแทนของอาวุธลับของแบรนด์สินค้าหรูหรา เมื่อมีข้อสงสัย การเดินเล่นในห้องเก็บของหรือมองดูภาพวาดเก่าๆ ที่สร้างขึ้นเมื่อหนึ่งศตวรรษก่อนอย่างตั้งใจสามารถสร้างความมหัศจรรย์ได้
ฉันจะไม่มีวันลืมเมื่อนักออกแบบที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติได้พัฒนาไฟคริสตัลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดชิ้นหนึ่งให้กับบริษัท เขาไปเยี่ยมผู้ผลิตในฝรั่งเศส และพลิกกลับหัวแก้วอันเป็นเอกลักษณ์ที่ถวายแด่กษัตริย์แห่งฝรั่งเศสเมื่อสองสามศตวรรษก่อนหน้านี้ เขาเพิ่มไฟเล็กๆ เข้าไปข้างในและแต่งสีสโมคกี้ให้กับไฟคริสตัลใส — และ voila: หนังสือขายดีอีกเล่มก็ถือกำเนิดขึ้น
การเคารพรหัสของแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างมรดกและรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ รหัสเป็นแนวทางที่เชื่อมโยงอดีตกับคอลเล็กชันในอนาคต และอาจเป็นองค์ประกอบทางสุนทรียะ ความหมายเชิงสัญลักษณ์ คุณภาพของประสบการณ์แบรนด์ โดยรวม เป็นต้น
วิธีป้องกันไม่ให้แบรนด์หรูกลายเป็นเจ้าหญิงนิทรา
การมีพิพิธภัณฑ์ การจัดนิทรรศการ หรือการสร้างคอลเลกชั่นมากมายไม่เพียงพอที่จะสร้างมรดก ความรู้ที่สืบทอดมาหลายชั่วอายุคนต้องสำรองมรดก การผสมผสานระหว่างนักออกแบบที่มีชื่อเสียงและคนหนุ่มสาวในทีมของบริษัทสามารถสร้างความสมดุลระหว่างงานฝีมือ ประเพณี และนวัตกรรม
ในปี 1983 Lagerfeld สามารถฟื้นฟู Chanel ได้ด้วยการปรับปรุงและขยายแบรนด์ให้ทันสมัยและยังคงยึดมั่นในจุดยืนของบริษัท Lagerfeld ตีความคลาสสิกใหม่อย่างต่อเนื่อง เช่น แจ็กเก็ตผ้าทวีตอันเป็นเอกลักษณ์และชุดเดรสเจอร์ซีย์ เขาเข้าใจบทบาทของโลโก้ในฐานะภาษาสากลและการรักษาเอกลักษณ์ของ แบรนด์
แบรนด์หรูควรมองหาการสกัดกั้นแนวโน้มใหม่ๆ อยู่เสมอ เพื่อป้องกันไม่ให้กลายเป็นเจ้าหญิงนิทรา การเคารพรหัสและตีความใหม่จะช่วยให้มั่นใจได้ถึงความยืดหยุ่นแม้ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย
นวัตกรรมควรเกิดขึ้นภายใต้กรอบของหลักปฏิบัติที่มีอยู่และรวมหลักปฏิบัติหลังการแพร่ระบาด ใหม่ สำหรับแบรนด์หรูด้วย การรักษาแนวปฏิบัติในการใช้ชีวิตอย่างมีความรับผิดชอบ การให้คุณค่ากับเวลาของลูกค้า และการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในช่วงเวลาที่มีการมีส่วนร่วมในระดับย่อยคือรหัสใหม่ที่เกิดขึ้นเป็นผลโดยตรงจากวิกฤตสุขภาพในปี 2020
ที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดผู้จัดการที่หรูหราจึงต้องการส่วนผสมและสไตล์ที่ผสมผสานกัน
รหัสของแบรนด์สามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา แต่ไม่ใช่จิตวิญญาณของแบรนด์
ในท้ายที่สุด มรดกคือระบบของสิ่งประดิษฐ์ทางกายภาพและคุณลักษณะที่จับต้องไม่ได้ซึ่งเชื่อมโยงแบรนด์กับอดีต คุณสามารถแบ่งแบรนด์ออกเป็นรหัสและแนวทางการติดตามสำหรับองค์กร ข้อมูลอ้างอิงเหล่านี้รักษาอดีตเพื่อสร้างอนาคตของแบรนด์
มรดกควรแทรกซึมอยู่ในผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ไม่ใช่ด้วยจิตวิญญาณของความคิดถึง แต่ด้วยการรับรู้ถึงความสม่ำเสมอและคุณภาพ หอจดหมายเหตุเคยเป็นสมบัติของคนเพียงไม่กี่คน เมื่อเร็ว ๆ นี้ พวกเขาเป็นที่ต้องการอย่างสูงบนโซเชียลมีเดียและแอปขายต่อ และแม้แต่แบรนด์เสื้อผ้าแนวสตรีทและ ชุดแอคทีฟ ก็กำลังรวบรวมผลงานของพวกเขา
ดังนั้น โปรดจำไว้ว่า ตอนนี้เอกสารสำคัญคืออาวุธลับ และการรีบูตคอลเลกชั่นที่ผ่านมาอาจทำให้แบรนด์หรูของคุณกลับมามีชีวิตอีกครั้ง
Credit : ยูฟ่าสล็อต
